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NOTAS DE
AFUERA La calidad de los
periódicos populares, su gran éxito
Los tabloides tradicionales están decayendo; los
periódicos amarillistas están en crisis; pero la gran calidad de los
tabloides populares los ha hecho crecer muy rápido en la industria
de los medios impresos de muchos países.
Según analistas de
prensa, los periódicos populares son excelentes productos que no tienen el
tradicional 'sexo y escándalos', pues no cubren valores
de 'porno-miseria'; se pueden llevar a casa porque son periódicos
familiares; tienen bastantes lectores entre la gente
joven y las mujeres ya que están bien escritos, sus
artículos son cortos, tienen mucho color, son visualmente atractivos,
están bien impresos y bien promocionados.
El éxito de estos
tabloides radica en su bajo precio, en su corta
paginación, y en que han sabido tomar ventajas de la sinergia de su casa
editorial 'madre' (paquetes de publicidad, canales de distribución y
facilidades de impresión).
Esta ha sido la
fórmula del Grupo O Globo, en Brasil, al lanzar Extra hace pocos
años; de Tremo, el periódico de El Comercio, en Lima (Perú), de
casi 50 nuevas publicaciones en el mundo y de unas pocas viejas como
Super Express, en Polonia, y Correio da Manha, en
Portugal. El caso más espectacular es el de Guatemala, un país donde
hace cuatro años el total de circulación de los periódicos era de
180.000 copias y hoy es de 480.000 debido a 300.000
nuevos compradores de Al Día y Nuestro Diario, los
nuevos 'niños populares' en las calles.
De acuerdo con
investigadores de medios, los diarios populares no
canibalizarán las publicaciones tradicionales como piensan muchas
casas editoriales; al contrario, ellos han aumentado el mercado. Además,
la experiencia muestra que estos periódicos han descubierto un nuevo
terreno nunca antes explorado -gente que lee periódicos la primera vez y
se convierte en fieles lectores de ellos-.
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