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Dieses mit IHMC CmapTools erstellte CMap hat Informationen bezüglich: 15.Verhaltensbezogen Medienwirkungen 2 Prosoziales Verhalten und Werbung, ähnliche Befundlage wie bisher, allerdings wurden Meinungswechsel oder gar Wechsel von Präferenzen auf Image-Veränderungen des Kandidaten zurückgeführt wurden erreicht durch neue Qualität durch das Bild-Medium Fernsehen, Fernsehen kann image- bildend sein!, weitere Bedingungen des Auftretens prosozialen Verhaltens sind Merkmale des Helfers, Werbewirkung auf Erwachsene kann man so zusammenfassen Fazit, Struktur mit drei Komponenten Komponenten sind affektive Komponente, Aufmerksamkeit, Verstehen und Erinnern ist erschwert durch Interferenz-Effekte im Werbeblock (Zuschauer können nicht mehr zw. Marken unterscheiden), Aufmerksamkeit, Verstehen und Erinnern wird verbessert durch Primacy und Receny-Effekte, Spots am Anfang und am Ende werden besser erinnert (deshalb Prinzip der gerechten Verteilung), Aufmerksamkeit, Verstehen und Erinnern ist erschwert durch zu häufige Wiederholung, genannt wear-out (Abnutzung) --> deshalb Varianten und Reminder (verkürzter Spot), AIDA (Hovland, Janis und Kelley, 1953) bedeuted A für Attention, Einflussfaktoren für positives Image sind Aufnahmewinkel auf Augenhöhe, Multi-step-model of communication was ist neu? Meinungsführer von Meinungs- führern können bestimmt werden, Werbewirkung ist erfolgreich, wenn sich die Ausgaben für Werbung im Verhalten der Umworbenen niederschlägt und Gewinn erhöht wird --> Return of invest, Einflussfaktoren für positives Image sind keine negativen Publikumsreaktionen, Kontext mit anderen Marken positv,, Erie-Countie- Studie hatte welches Ergebnis? 53% wurden durch Medienkampagne in ihrer Entscheidung bestärkt, Prosoziales Verhalten in den Medien hat Einfluss auf reales Verhalten? Überblick über Wirkungsstudien von Hearold ('86, 105.000 Vpn), Untersuchung spezifischer Verhaltensweisen zur Konfliktlösung ergaben Sendungen der Prime-Time, dann Eisenbahnfrage: Man hat fünfstündige Eisenbahnfahrt vor sich mit Frau im Abteil, die gegen Tempo 100 auf Autobahnen ist. Würde man sich gerne mit ihr unterhalten, um ihren Standpkt. besser kennenzulernen, oder legt man keinen großen Wert darauf? wichtig ist zu beachten Frau vertritt immer die Gegenposition zu der Meinung des Befragten, Fazit lautet keine publiezierten Studien erhältlich, die einwandfrei nachweisen, dass eine Verhaltensänderung bewirkt durch TV-Werbung, stattfindet, Einflussfaktoren für positives Image sind klarer, ruhiger, ein- farbiger Hintergrund, Eisenbahn-Test hat diese Annahme Massenmedien werden zur Einschätzung des Meinungs- klimas genutzt