Page 24 - Manual SimLab
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continuación:
✓ a) El producto se vende en el mercado en una única presentación: frascos
color ámbar oscuro con 30 cápsulas de gel que contienen el producto en un
vehículo líquido transparente.
✓ b) Las firmas venden el producto en diferentes concentraciones del
ingrediente activo IACF, por lo que el mercado ha percibido de diferente forma la
relación precio-calidad del producto. Esto se puede observar en la matriz de
relación calidad-precio que cada nueva FIRMA SIMULADA podrá observar al tener
acceso a la matriz de decisiones, en donde se encuentra dicha información.
✓ c) El mercado de consumo es atendido por tiendas de venta de productos
naturales denominadas genéricamente como “HERBOLARIOS” .
✓ d) Dicho mercado está conformado por 4 segmentos. En el segmento 4 se
concentra la mayor cantidad de consumidores del producto, por lo que es el
segmento en el que operan las 2 Firmas líderes (L1 y L2). Ahí se vende alrededor
del 50% del mercado actual. En el segmento 1 operan 6 firmas denominadas Otras
